交换书单结果(三)

2019-12-31  阅读 764 次

读者Teresa Wong推介George Lois的《Damn Good Advice》,是非常切题而对準创作及广告肌肉修练的好书。Lois本身当然是创作人,集美术总监、设计师及作家多重身份于一身,曾任职于DDB广告公司,但最出名的代表作,包括替《Esquire》杂誌创作了封面十年,经典得要在纽约Museum of Modern Art展览,更是你说得出的大部分美术、广告组织的名人堂成员。

他的书,行文用句直接了当,废话少说,他告诉你所谓「Big Idea」是怎样炼成的,而且需要几多勇气和付出。Lois是个怎的创作人?他告诉你要「想得长,写得短」,而且「文字行先,画面随后」(他本是art director来!也是出色撰稿员),他提醒你「潮流是个陷阱」,他更告诉你,如果你要present一个惊天动地的创意,请準备好接受一堆蠢问题,而且勤奋是做出卓越创意的根本。用幽默睿智的文字,他把成功之道,倾囊相授,是为好书。

作者为行政创作总监、资深影评人、作词人、作家

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