名家论坛》赖祥蔚/惊天动地之一刀砍活台湾电视

2020-03-23  阅读 122 次

名家论坛》赖祥蔚/惊天动地之一刀砍活台湾电视▲富邦集团董事长蔡明忠放弃凯擘频道代理业务,改写市场规则。(资料照/记者颜真真摄 )

惊天动地,这一刀砍活了台湾电视!

没错,说的就是凯擘对自己用力砍出放弃频道代理的这一刀。

一刀下去,凯擘每年损失的代理费高达了20亿,伤害不可说不大。但是也因为这一刀下去,台湾的电视产业才可能活,连带有线电视领导品牌之一的凯擘也会跟着活。

本来台湾的电视产业已经奄奄一息了,儘管各界一再批评现有的节目内容难看、戏剧重播率太高,但是电视产业却始终不改。

有人开玩笑说,重播率高的好处是有助于减少代沟,例如周星驰在1990年代拍的许多电影,年轻爸爸小时候就看这些电影,现在他们的小孩在电视上还是看这些电影,于是成为亲子之间的共同成长回忆。

即使到了网路时代,各种影音平台已经慢慢取代了传统的电视平台,电视产业已经看见自己的棺材了还是不掉泪也不改。

为什幺?因为原本的电视产业早就已经变成一潭死水。不管节目多烂、戏剧内容多旧,反正现有电视频道在目前的代理制度之下,被换掉的可能性不大。既然频道在有线电视上架的权益不会受损,为什幺要多花钱去改善内容?

台湾电视产业变成一潭死水有两个关键,一个是好的节目或戏剧未必有机会进入频道,另一个是好的频道未必有机会在有线电视上架,两者息息相关。如果决定能不能在有线电视系统上架的关键,不是频道的内容好不好,频道当然就没有动力改善内容了,所以当然一堆烂节目与重播戏剧。

长期以来,系统业者扮演频道代理商,形成一个共同体,享受既有利益。这个超稳定结构,阻碍了台湾电视产业的进步。尤其在网路时代,观众快速流失,如果再维持超稳定结构,几乎等于传统电视的慢性自杀。

正是在这种大环境之下,凯擘知道长痛不如短痛,一刀砍断了自己的频道代理之手。不但停止代理,还宣布要结合收视率与收视质建立公正的频道上下架机制。

收视率反映的是有多少比例观众在看,收视质则是反映有多少比例观众看了之后满意。有的时候烂节目因为狂洒狗血,收视率可能不错,但是这种节目收视质一定不高,因为观众看了会很反感。

过去几十年,学界一直主张要推动收视质调查,补救收视率的不足,可惜没有获得正面的回响。这次凯擘愿意放弃频道代理,本身就有助于台湾电视产业的活化,再加上引入收视质,一定大大有助于频道之间的良性竞争,进一步还可以促使每个频道内部也产生节目的良性竞争。这幺一来,台湾的电视产业就有救了。

台湾获得核发电视频道执照的业者,远远多于目前上架的这些业者。未来系统业者不再代理频道之后,频道之间才能公平竞争,让好频道有机会出头。一旦好频道能上架,电视频道都会努力改善自己的内容,让所有製作公司的作品都能公平竞争,于是好的影视人才才有公平的出头机会。

凯擘惊天动地的这一刀值得肯定,新的频道上下架机制更令人期待!只要引入公平竞争的活水,台湾的电视产业就有未来!

●作者:/台湾艺术大学广播电视学系教授、中华传播管理学会理事长

●本文为作者评论意见,不代表《NOWnews今日新闻》立场

●来稿或参与讨论,文章欢迎寄至[email protected]

上一篇:
下一篇: